Det finns handfasta tips som hjälper enskilda att stå bättre rustade inför exempelvis översvämningar eller skogsbränder. Men hur når man ut på bästa sätt med sådana tips? Forskare vid bland annat Handelshögskolan i Stockholm har hittat ett knep som verkar fungera.
Myndigheter, försäkringsbolag och husägare världen över får ständigt ökande kostnader för klimatrelaterade katastrofer. Skogsbränder och översvämningar har ökat kraftigt. I USA har antalet klimatkatastrofer som kostar över en miljard dollar trefaldigats sedan 1980. Australien plågas av återkommande skogsbränder.
Även Europa har växande klimatpåverkan, med fler branddrabbade hektar under de senaste åren än någonsin tidigare.
Samtidigt är det svårt att få människor att vidta skyddsåtgärder när hoten uppfattas som otydliga eller långt bort.
Lokal koppling gav resultat
I arbetet med den nya studien, som kommer från Handelshögskolan i Stockholm och Harvard University i USA, gjordes ett fältexperiment i Australien. Nära 13 000 hushåll fick, inom ramen för studien, mejl med information om hur de kan brandsäkra sina hem. En del av mejlen nämnde mottagarens stadsdel, andra var mer allmänt formulerade.
Forskarna ville se om det gick lättare att nå fram med information om informationen nämnde mottagarens stadsdel. Så verkade det också bli. De hushåll som hade fått mejl med en lokal anknytning blev, överlag, dubbelt så benägna att söka mer information om brandsäkerhetsåtgärder jämfört med dem som hade fått mer allmänt formulerade mejl.
Kan överföras till annat
– Genom att nämna människors egen stadsdel blev en diffus och osäker risk konkret och lättare att förstå. Den här enkla lokaliseringen hjälpte mottagarna att koppla budskapet till sina egna liv, vilket gjorde att fler tog ett steg mot handling, säger Nurit Nobel, forskare vid Handelshögskolans Center for Sustainability Research.
Det här kan vara en typ av angreppssätt som fungerar även vad gäller andra klimatrelaterade risker och allmänhetens möjligheter att påverka, menar forskarna.
Rensa, städa, förbereda
Vad gäller bränder finns redan en rad konkreta, möjliga, åtgärder för enskilda som vill minska skaderisken. Det kan vara att rensa hängrännor, hålla fritt runt det egna huset och ta bort brännbart material på tomten. Konkreta tips finns även för fastighetsägare som vill minska risken för skador vid skyfall och översvämningar. Mejlen i studien beskrev just den typen av enkla och evidensbaserade råd.
– Ingen kan stoppa ett plötsligt skyfall eller hindra en skogsbrand från att sprida sig. Men varje individ kan göra sitt hem mer motståndskraftigt, säger Nurit Nobel.
Även om effekten i studien var måttlig, i absoluta tal, menar forskarna att den kan få betydelse i stor skala.
– I verkligheten kan även små beteendeförändringar få stor effekt när de når tusentals eller miljontals människor, säger Michael Hiscox, professor vid Harvard University i USA.
Vetenskaplig artikel:
Enhancing climate resilience with proximal cues in personalized climate disaster preparedness messaging, Nature Human Behaviour.
