Rekordnivåer för Youtube under 2025

Den svenska befolkningen lägger alltmer tid på digitala medier. Användningen av sociala medier och strömningstjänster för rörlig bild och ljud ökar för varje år, och utgör idag basen i de flesta svenskars medievanor. För den största ökningen under 2025 stod videodelningstjänsten Youtube. Enligt frågeundersökningen Mediebarometern 2025, som presenteras idag, tittade 52 procent av svenskar mellan 9 och 85 år på Youtube en vanlig dag 2025, en ökning med hela 5 procentenheter jämfört med året före. 

– Den växande populariteten hos Youtube sticker ut i årets rapport, säger Elisabeth Falk som är undersökningsledare för Mediebarometern och utredare vid Nordicom. Och även om användningen fortsatt är klart mest utbredd bland yngre människor sker den snabbaste ökningen i de äldre åldersgrupperna. Youtube har ett enormt brett utbud av innehåll, och just nu ser vi tydligt att det är allt fler äldre personer som också hittar dit.

Sju av tio hushåll har en betald strömningstjänst
Youtube kännetecknas av att innehållet är gratis för användarna i utbyte mot att de blir exponerade för reklam. När internet fortfarande var ungt i början av 2000-talet fanns det en utbredd osäkerhet kring om svenskarna överhuvudtaget skulle var beredda att betala för medieinnehåll på nätet. Vid den tiden var det också vanligt att använda pirattjänster som Napster och Pirate Bay för att ladda hem musik, filmer och tv-serier.

Idag är situationen annorlunda. Mer än 70 procent av de svenska hushållen prenumererar på en strömningstjänst för antingen rörlig bild eller ljud, som till exempel Netflix eller Spotify.

– Under 2025 fortsatte intresset för prenumererade strömningstjänster på nätet att stiga i den svenska befolkningen, och är idag uppe på mycket höga nivåer, också i en internationell jämförelse. Även här sker den snabbaste tillväxten bland de äldre, säger Elisabeth Falk. Det betyder att de digitala klyftorna i fråga om tillgång till det digitala medieutbudet minskade under 2025.

När det gäller användningen av olika strömningstjänster för rörlig bild toppas listan av SVT Play och Netflix, med en daglig räckvidd på 35 respektive 34 procent under 2025. TV4 Play kom trea med 22 procent.

– Användningen av traditionell tv minskar i en allt snabbare takt, och därför är det avgörande för de svenska tv-företagen att locka över publiken till deras digitala tjänster. Det gäller inte minst för TV4, som från och med 2026 har valt att sluta sända sina kanaler i det traditionella marknätet, säger Elisabeth Falk. Ur det perspektivet är det förstås positivt att både SVT och TV4 lyckas så bra i konkurrensen från de stora amerikanska strömningstjänsterna, som Netflix, Disney och HBO.

60 procent av svenskarna saknar nödradio
Det försämrade säkerhetsläget under de senaste åren har aktualiserat sårbarheten i det digitala medielandskapet. Vid strömavbrott, extremväder, avbrott i telenätet eller andra samhällsstörningar riskeras internet och mobilnät att slås ut. De svenska hushållen har därför i kampanjer från Myndigheten för civilt försvar (tidigare MSB) uppmanats att skaffa en nödradio för att kunna ta del av viktig information också när internet och mobiltelefoner inte fungerar. I Mediebarometern 2025 angav 40 procent av de svarande att de hade tillgång till en nödradio, driven av batteri, solenergi eller vev.

– Trots aktiva kommunikationsinsatser från myndighetshåll har merparten av de svenska medborgarna fortfarande inte tillgång till en nödradio vid krissituationer, säger Jonas Ohlsson, föreståndare för Nordicom. Mest utbredd är tillgången bland äldre, bland högutbildade och på landsbygden. Lägst är tillgången bland unga vuxna. Fortsatt är det så att bilradio är det absolut vanligaste sättet att ta emot direktsänd radio på i Sverige.  

Läs rapporten 

• Rapporten Mediebarometern 2025 går att ladda ner gratis från Nordicoms webbplats. Mediebarometern 2025

Se ett webbsänt seminarium 
På Nordicoms webbplats kan du se ett webbsänt seminarium som med utgångspunkt i resultaten från 2025 års Mediebarometer presenterar de huvudsakliga resultaten och sätter dem i ett längre tidsperspektiv. Därtill lyfts två fördjupande analyser:

• Ulrika Facht, medieanalytiker på Nordicom, belyser nya rörelser i äldres medieanvändning och vad som kan ligga bakom dem. 
• Nora Theorin, medieforskare på Nordicom, visar hur svenskarna kombinerar nyhets-, underhållnings- och sociala medier, med nedslag i åren 1997 och 2025. Hon zoomar också in på unga vuxna och hur deras medievanor förändrats i takt med ett växande utbud. 

Se presentationen om Mediebarometern 2025: Presentation, Mediebarometern 2025

Om Mediebarometern 2025

• Mediebarometern är den största årliga undersökningen av den svenska befolkningens tillgång till, och användning av, olika typer av medier. Undersökningen har genomförts sedan 1979 och det gör Mediebarometern till den äldsta studien i sitt slag i världen. Resultaten i 2025 års undersökning bygger på svar från omkring 6 000 slumpmässigt utvalda personer i åldern 9 till 85 år.   
• Mediebarometern genomförs av Nordicom vid Göteborgs universitet på uppdrag av Kulturdepartementet. Undersökningen genomförs i samverkan med Bonnier News, Göteborgs-Posten, Mediemyndigheten, Sveriges Radio, och Sveriges Television. Datainsamlingen har genomförts av Indikator – Institutet för kvalitetsindikatorer.

Kontakt

• Jonas Ohlsson, medieforskare och föreståndare vid Nordicom, telefon: 076−618 6125, e-post: jonas.ohlsson@nordicom.gu.se
• Elisabeth Falk, utredare vid Nordicom, telefon: 076−618 31 05, e-post: elisabeth.falk@nordicom.gu.se
• Mia Jonsson Lindell, kommunikatör på Nordicom, telefon: 076−618 66 22, e-post: mia.jonsson.lindell@nordicom.gu.se