Techjättar och telekom dominerar mediemarknaden i Norden

I en analys av mediemarknaderna i Norden under perioden 2018–2022 har en grupp bestående av forskare från de fyra nordiska länderna sett att intäkterna i hög grad samlas hos ett fåtal aktörer. Störst är telekomsektorn – det vill säga mobilabonnemang, surf och internetuppkoppling – som utgör marknadens viktigaste intäktskälla. Samtidigt domineras centrala internettjänster, som sökmotorer och sociala plattformar, av ett fåtal globala teknikföretag.  

– Våra resultat visar att stora delar av de nordiska mediemarknaderna domineras av ett fåtal aktörer, särskilt inom telekom och centrala internettjänster. Det påverkar både hur intäkter fördelas och vem som har inflytande över information, säger Helle Sjøvaag, professor i journalistik vid universitetet i Stavanger.  

Parallellt visar studien att traditionella medier som tv, radio och böcker i stor utsträckning hade återhämtat sig efter pandemin fram till 2022 och i flera fall åter visade tillväxt, medan dagspressen fortsatt hade fallande intäkter.

Koncentrationen kan vara viktig
Trots att det finns en del nationella skillnader mellan de nordiska länderna är det generella mönstret tydligt över landsgränserna – mediemarknaderna präglas av måttlig till hög koncentration. Finland framstår som den mest koncentrerade marknaden, medan Danmark har den lägsta koncentrationen. Norge och Sverige ligger däremellan. 

Men forskarna pekar också på att den här koncentrationen fyller en viktig funktion. I små marknader krävs ofta stora aktörer för att kunna investera i journalistik, innehåll och infrastruktur – och för att stå emot konkurrensen från globala teknikföretag. 

– Våra resultat visar att hög koncentration inte bara ska ses som ett problem, utan också kan vara en förutsättning för hållbara mediemarknader i små länder – förutsatt att den balanseras av effektiv reglering”, säger Morten Falch, docent vid Aalborgs universitet.  

Tydlig reglering krävs
Forskarna pekar på ett växande behov av tydligare reglering av globala internetaktörer, bättre insyn i marknaden och ett bredare synsätt där även digital infrastruktur inkluderas. 

– Framtidens mediepolitik kommer att behöva hantera en helt ny verklighet, där både intäkter och makt i allt högre grad samlas hos ett fåtal aktörer – samtidigt som ett väl fungerande mediesystem är helt avgörande för demokratin”, säger Mikko Grönlund, forskningschef på Finland Futures Research Centre vid Åbo universitet.   

Sverige följer samma mönster 
Den nordiska analysen ligger i linje med en tidigare rapport om den svenska mediemarknaden, som visar att även Sverige präglas av hög koncentration i de flesta delsektorer. Ofta domineras marknaderna av en eller två stora aktörer. 

Den svenska rapporten visar också att globala teknikföretag har en stark ställning inom centrala digitala tjänster, medan traditionella medier i många fall står stabila. 

– En av de mest intressanta skillnaderna mellan den svenska mediemarknaden och övriga nordiska är att Google skaffat sig en mycket starkare position här. Svenska annonsörer väljer att lägga betydligt mer pengar på sökordsmarknadsföring än vad deras nordiska kollegor gör, säger Tobias Lindberg, medieforskare vid Nordicom.  

Läs mer: Studien “The political economy of networked media: The revenue and concentration of communication markets in the Nordics” av Helle Sjøvaag, Morten Falch, Reza Tadayoni, Mikko Grønlund, and Tobias Lindberg är publicerad i den vetenskapliga tidskriften Nordicom Review som ges ut av Nordicom vid Göteborgs universitet.  

Läs studien här: https://reference-global.com/article/10.2478/nor-2026-0006

Rapporten ”Communications, Media, and Internet Concentration in Sweden, 2018–2022” av Tobias Lindberg och Jonas Ohlsson är en del av The Global Media & Internet Concentration Project. Läs och ladda ner rapporten här: https://gmicp.org/wp-content/uploads/2026/03/Sweden-Report-GMICP-25032026.pdf 

Kontakt 

• Helle Sjøvaag, professor i journalistik vid universitetet i Stavanger, telefon: +47 984 41 989, e-post: helle.sjovaag@uis.no
• Morten Falch och Reza Tadayoni, lektorer vid Aalborgs universitet, telefon: +45 994 02 510, e-mail: falch@es.aau.dk och reza@es.aau.dk
• Mikko Grönlund, forskningschef på Finland Futures Research Centre vid Åbo universitet, telefon: +358 44 594 7545, e-post: mikko.s.gronlund@utu.fi
• Tobias Lindberg, medieforskare på Nordicom, telefon: 076 618 13 02, e-post: tobias.lindberg@nordicom.gu.se