Varje dag tittat mer än hälften av svenska befolkningen på den amerikanska videodelningstjänsten Youtube, som därmed har gått om traditionell tv i popularitet. Samtidigt ökar andelen hushåll som betalar för strömningstjänster.
Användningen av sociala medier och strömningstjänster ökar stadigt. Störst uppgång under 2025 stod Youtube för, enligt Mediebarometern från Nordicom. 52 procent av svenskar i åldern 9–85 år tittade på tjänsten en genomsnittlig dag, en ökning med fem procentenheter jämfört med året före.
– Den växande populariteten hos Youtube sticker ut i årets rapport. Och även om användningen fortsatt är klart mest utbredd bland yngre människor sker den snabbaste ökningen i de äldre åldersgrupperna, säger Elisabeth Falk, utredare på Nordicom vid Göteborgs universitet, i ett pressmeddelande.
Digitala klyftor minskar
Enligt rapporten prenumererar mer än 70 procent av de svenska hushållen på en strömningstjänst för antingen rörlig bild eller ljud, till exempel Netflix eller Spotify.
– Under 2025 fortsatte intresset för prenumererade strömningstjänster på nätet att stiga i den svenska befolkningen, och är idag uppe på mycket höga nivåer, också i en internationell jämförelse. Även här sker den snabbaste tillväxten bland de äldre. Det betyder att de digitala klyftorna i fråga om tillgång till det digitala medieutbudet minskade under 2025, säger Elisabeth Falk.
Traditionell tv minskar
När det gäller användningen av olika strömningstjänster för rörlig bild toppas listan av SVT Play och Netflix, med en daglig räckvidd på 35 respektive 34 procent under 2025. TV4 Play kommer på tredje plats med 22 procent.
– Användningen av traditionell tv minskar i en allt snabbare takt, och därför är det avgörande för de svenska tv-företagen att locka över publiken till deras digitala tjänster. Det gäller inte minst för TV4, som från och med 2026 har valt att sluta sända sina kanaler i det traditionella marknätet, säger Elisabeth Falk.
– Ur det perspektivet är det förstås positivt att både SVT och TV4 lyckas så bra i konkurrensen från de stora amerikanska strömningstjänsterna, som Netflix, Disney och HBO, fortsätter hon.
60 procent saknar nödradio
Det försämrade säkerhetsläget har synliggjort sårbarheten i digitala medier vid störningar som strömavbrott och extremväder. Myndigheter har därför uppmanat hushåll att skaffa nödradio, som drivs av batterier, solenergi eller vev. Enligt rapporten har 40 procent tillgång till en sådan.
– Trots aktiva kommunikationsinsatser från myndighetshåll har merparten av de svenska medborgarna fortfarande inte tillgång till en nödradio vid krissituationer. Mest utbredd är tillgången bland äldre, bland högutbildade och på landsbygden. Lägst är tillgången bland unga vuxna. Fortsatt är det så att bilradio är det absolut vanligaste sättet att ta emot direktsänd radio på i Sverige, säger Jonas Ohlsson, medieforskare vid Nordicom.
Rapport:
Mediebarometern 2025, Nordicom, Göteborgs universitet.
Mer om undersökningen
Mediebarometern är den största årliga undersökningen av den svenska befolkningens tillgång till, och användning av, olika typer av medier. Undersökningen har genomförts sedan 1979. Resultaten i 2025 års undersökning bygger på svar från omkring 6 000 slumpmässigt utvalda personer i åldern 9 till 85 år. Mediebarometern genomförs av Nordicom vid Göteborgs universitet på uppdrag av Kulturdepartementet.
